Brutomarge / Gross margin
Brutowinst gedeeld door omzet.
Brutomarge is wat overblijft van omzet na de directe kostprijs (COGS).
Brutomarge = (Omzet − COGS) ÷ Omzet × 100%
Voorbeeld:
Apple FY2024:
- Omzet: $391B
- COGS: $211B
- Brutowinst: $180B
- Brutomarge: 46%
Vuistregels per sector:
- Software (SaaS): 70-90% (zeer hoog — geen fysieke kost)
- Luxe (LVMH, Hermès): 65-75%
- Tech hardware (Apple): 40-50%
- Retail: 20-40%
- Supermarkten (Albert Heijn, Walmart): 20-25%
- Automotive: 10-20%
- Olie & gas: 5-15%
Wat het zegt:
Hoge brutomarge = sterke pricing power, lage concurrentie, of premium product. Lage brutomarge = commodity business, hoge concurrentie.
Trend matters:
Dalende brutomarge over tijd = waarschuwing (commoditization, prijs-druk). Stijgende brutomarge = sterker product of operational excellence.